受国内房地产政策调控和宏观经济影响，今年国内陶瓷销售市场形式极其严峻。在过去的十一假期里，终端市场没有明显改善的迹象，表现良好的品牌销售状况基本上与去年持平。此外，据了解，佛山市多家品牌企业对今年仅剩两个月的市场前景并不乐观，并有初步的停产计划。2011年，陶瓷行业的停产可能会大大提前。为了了解今年国内陶瓷的整体情况，在佛山陶瓷博览会上，我们采访了中国工业陶瓷协会主席何天雄和中国建筑卫生陶瓷协会副会长苗斌。两位协会领导接受了我们的采访，采访了当前行业面临的困难和未来的发展趋势。
       何天雄:原材料上涨进一步压缩企业利润空间
       根据中国陶瓷工业协会提供的相关信息，2011年，原材料价格的上涨也成为陶瓷企业感到压力的原因之一。记者在这些信息中看到，氧化锆和氧化锌的价格分别上涨了500%和100%。除原材料价格上涨外，煤炭、天然气等燃料价格也上涨了20%。原材料和燃料价格上涨进一步压缩了陶瓷企业的利润率，利润微薄的日常陶瓷和卫生陶瓷产品受影响最大。其次，突出的企业就业结构矛盾和电力短缺已成为影响今年陶瓷行业的因素。
       食品价格和原油价格一直居高不下，这在陶瓷行业引起了一系列连锁反应。劳动力成本和物流运费相继上升，原材料上升，给陶瓷企业的生产经营带来了困难。陶瓷企业应在限制产量的基础上提高产品档次和附加值。何天雄表示，陶瓷企业不仅要面临通货膨胀，还要应对国家宏观调控房地产政策，及时调整企业战略，抓住市场机遇。中国今年推出的1000万套经济适用房计划主要是小户型，单间经济适用房平均面积约80平方米，需要8亿平方米的瓷砖用量和1000万套卫生洁具。占中国陶瓷年产量的10%，企业应根据房地产市场的变化改变销售渠道，开发适销对路的产品。
       面对今年频繁的反倾销，何天雄建议陶瓷行业，特别是中小型贸易公司，应加强自律，避免低价出口。
       缪斌：产能过剩和宏观政策是今年市场严峻的主要原因
       据苗斌介绍，受政府宏观调控和后金融危机的影响，今年国内市场部分市场销量大幅下滑，但产和销量仍较去年有所增长。他透露，今年前8个月，浴室产量同比增长7.8%，瓷砖生长11.7%，“放缓的消费需求没有跟上快速扩张的产能，这也是今年陶瓷企业感到压力巨大的一个主要原因。”
       从短期来看，房地产政策没有放松的迹象。此外，到目前为止，严峻的市场环境已经持续了近一年，因此企业在未来将感到更加困难。苗斌表示，目前的国内市场形势比2008年的金融危机更为严重。2008年只是吓坏了每个人，现在是‘冬天时间长了，寒冷的感觉更强烈’。”
       虽然行业面临着巨大的市场压力，但由于企业在资本、管理、市场响应等方面积累了一定的经验，抗风险能力大大提高。我们通过对当地企业的研究了解到，他们都采取了适合各自企业的措施，这也是陶瓷行业成熟的表现。苗斌充分肯定了企业在这方面的表现。
       严峻的市场环境不仅是企业的挑战，也是行业发展的必要过程。苗斌对陶瓷行业的发展和应对措施进行了以下指导，在未来建筑卫生陶瓷行业十二五规划中，要积极应对国内外复杂多变的形势，首先要加快发展模式的转变，立足国内市场，注重技术和创意创新，注重品牌建设，加强节能减排和综合利用。在文化内涵方面，企业要从制造业转变为创造业。但在实施这些措施的过程中，必须坚持创新发展、绿色发展、合理布局。此外，要把握行业发展趋势，生产个性化、艺术化、功能化的陶瓷产品，提高产品附加值，开辟新的营销模式。